Formation · Wallonie
Formation IA appliquée au marketing
Créer des contenus plus pertinents, travailler votre référencement, animer vos réseaux sociaux et analyser vos résultats avec l’IA, sans sacrifier votre ton, votre crédibilité ni la conformité de vos publications.
À qui s’adresse cette formation ?
Générer un texte en un clic est devenu facile. Produire un contenu qui sonne juste, se distingue de la concurrence et respecte les règles l’est beaucoup moins. Cette formation s’adresse à celles et ceux qui veulent intégrer l’IA dans leur travail marketing avec méthode :
- responsables marketing et communication de PME ;
- chargés de communication d’ASBL, de communes, d’intercommunales ou d’organismes publics ;
- commerçants, artisans et responsables d’établissements horeca qui gèrent eux-mêmes leur site et leurs réseaux ;
- équipes commerciales qui produisent leurs propres supports.
Vous lancez votre activité et cherchez surtout à construire votre offre et votre prospection ? La formation IA pour entrepreneurs sera plus adaptée.
Prérequis
Connaître les bases du marketing digital : site web, réseaux sociaux, newsletter. Avoir accès à vos statistiques (réseaux, site, campagnes) est un plus. Apportez vos documents de référence : présentation de l’offre, exemples de publications, éventuelle charte graphique ou éditoriale.
Objectifs pédagogiques
- Rédiger un brief de marque réutilisable (cibles, ton, messages clés, mots à éviter) pour obtenir des contenus cohérents.
- Produire et décliner des contenus : articles, publications, newsletters, fiches produits, en français et dans d’autres langues.
- Utiliser l’IA pour la recherche de mots-clés, la structure des pages et l’optimisation SEO, sans tomber dans le contenu générique.
- Créer et retoucher des visuels en respectant les droits, l’image des personnes et les obligations de transparence.
- Analyser des statistiques, des résultats de campagnes et des avis clients pour en tirer des actions.
- Mettre en place un circuit de validation humaine avant toute publication.
Programme indicatif
1. Brief de marque et cibles
Transformer vos documents existants en un brief que l’assistant peut suivre. Construire des profils de clients à partir de données réelles (demandes reçues, avis, questions fréquentes) plutôt que de portraits imaginés par l’IA.
2. Contenus et déclinaisons
Calendrier éditorial, déclinaison d’un article en publications LinkedIn, Facebook ou Instagram et en newsletter, adaptation d’un message pour un public néerlandophone. Relecture : faits, promesses commerciales, ton.
3. SEO et visibilité
Analyse des intentions de recherche, regroupement de mots-clés, structure des titres, FAQ, référencement local d’un commerce. Comment rester une source claire et fiable à l’heure où les moteurs de recherche affichent des réponses générées par IA.
4. Visuels et vidéo
Générer et retoucher des images, préparer des scripts vidéo. Conditions d’utilisation des outils, droit à l’image, marques de tiers. Depuis le 2 août 2026, l’AI Act impose de signaler les hypertrucages (deepfakes) : on voit comment l’appliquer.
5. Réseaux sociaux et avis
Trouver des idées de publications, préparer des réponses aux commentaires et aux avis Google, repérer les thèmes récurrents dans les retours clients. Pourquoi il vaut mieux ne pas laisser l’IA répondre seule au public.
6. Analyse et pilotage
Exporter vos statistiques et les faire analyser, comparer des campagnes, formuler des hypothèses de test. Limites : petits échantillons, corrélations trompeuses, chiffres recalculés de travers par l’assistant.
Compétences visées
Au terme de la formation, vous serez en mesure de :
- piloter un assistant d’IA avec un brief précis et obtenir des contenus fidèles à votre marque ;
- organiser une production éditoriale régulière avec l’IA, de l’idée à la publication validée ;
- optimiser une page pour le référencement en apportant une réelle valeur au lecteur ;
- identifier les contenus qui doivent être signalés comme générés ou modifiés par IA ;
- interpréter des données marketing avec l’aide de l’IA, en restant critique sur les conclusions.
Modalités pratiques
- Intra-entreprise : dans vos locaux, en Wallonie, sur vos propres contenus et canaux, éventuellement au sein d’un parcours de formation IA en entreprise.
- À distance : en visioconférence, idéal pour une équipe répartie sur plusieurs sites.
- Individuel : pour un responsable communication ou un commerçant qui souhaite avancer sur ses propres projets.
- Durée, format, tarif : définis sur devis, en fonction de vos objectifs, de votre niveau de départ et du nombre de participants.
- Sur mesure : les exercices portent sur votre secteur, vos produits et vos canaux réels.
- Supports : trame de brief de marque, exemples de demandes par type de contenu et check-list de validation avant publication.
- Données clients : aucun fichier client n’est chargé dans un outil d’IA pendant la formation ; on travaille sur des données agrégées ou fictives.
Questions fréquentes
Google pénalise-t-il les contenus rédigés avec l’IA ?
Selon la documentation de Google Search Central, ce n’est pas l’outil utilisé qui pose problème, mais la qualité : produire en masse des pages sans valeur ajoutée pour le lecteur est considéré comme du spam. Google recommande aussi de vérifier l’exactitude des contenus générés avant publication.
Doit-on indiquer qu’un contenu a été créé avec l’IA ?
Depuis le 2 août 2026, l’article 50 de l’AI Act impose de signaler les hypertrucages, c’est-à-dire les contenus image, audio ou vidéo générés ou retouchés par IA qui ressemblent à des personnes, des lieux ou des événements réels et pourraient être pris pour vrais. Les textes publiés pour informer le public sur des sujets d’intérêt général doivent aussi être signalés, sauf s’ils ont fait l’objet d’une relecture humaine sous la responsabilité éditoriale d’une personne physique ou morale. En dehors de ces cas, l’AI Act ne prévoit pas de mention systématique pour un texte publicitaire, mais les plateformes ont leurs propres règles d’étiquetage et une communication trompeuse reste interdite. Le détail figure dans la FAQ de la Commission européenne ; ceci n’est pas un conseil juridique.
Peut-on utiliser des images générées dans nos publicités ?
Souvent oui, mais avec des précautions : lire les conditions d’utilisation de l’outil, éviter de représenter des personnes réelles ou des marques de tiers sans autorisation, et ne pas présenter comme réel un produit ou un résultat qui ne l’est pas. Une image trompeuse reste trompeuse, qu’elle soit générée ou photographiée.
Peut-on charger notre fichier clients dans un outil d’IA pour personnaliser nos messages ?
C’est un traitement de données personnelles soumis au RGPD : il faut une base légale, un outil dont les conditions de traitement sont compatibles avec vos obligations et le strict nécessaire en termes de données. Dans un outil grand public, la réponse est généralement non. La formation montre comment segmenter et personnaliser à partir de données agrégées ou pseudonymisées.
Nos contenus ne vont-ils pas tous se ressembler ?
C’est le risque si l’on se contente de demandes vagues. Le brief de marque, vos exemples, vos anecdotes de terrain et votre relecture font la différence. L’IA accélère la mise en forme ; l’expertise et le point de vue restent les vôtres.
Formations complémentaires
IA générative
Découvrir les générateurs de texte, d’images, de voix et de vidéos, et choisir ceux qui servent vos contenus.
Prompting avancé
Construire des demandes structurées et des chaînes d’étapes pour une production éditoriale plus fiable.
IA et analyse de données
Exploiter vos exports de statistiques et construire des tableaux de bord avec Excel, Sheets ou Python.
Un marketing assisté, pas automatisé à l’aveugle
Présentez-nous vos canaux, vos contenus et vos objectifs : nous vous proposons un programme construit sur vos campagnes réelles. Vous pouvez aussi nous joindre au +32 479 65 11 78.